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行業動態

行業關注 ||以工匠精神雕琢產品
2019-03-16 09:44未知作者:hysd點擊數:


3月13日,中國寵物行業第一股——佩蒂股份(代碼:300673)在鳥巢金色大廳舉行主題為“新標佩”的盛大發布會,正式揭曉全新品牌標識,以全新形象開啟中國市場?;诤M鈬鴥?ldquo;雙輪驅動”戰略,佩蒂正式發布集團新品牌logo ,全面啟動中國市場的品牌運營,并發布一百多款全球標準的高品質新品。

高端深度有力量的主題,國家級地標的場地,多達上百款新品的推出,佩蒂此次發布會堪稱大手筆,讓人驚艷。



佩蒂董事長陳振標先生溫情致辭:感恩生于這個充滿生機的時代,這個時代賦予了佩蒂過去27年成長的土壤,作為全球知名的寵食生產商,佩蒂是“生于中國,長于世界”的典范。在中國寵物市場體量、消費認知大幅提升之際,佩蒂乘勢發力,勢必進一步引領高端化潮流。

精準切入,瞄準寵物消費升級大潮

中國已進入寵物“家人化”階段,寵物消費保持兩位數增長,健康將成為寵物行業升級的最大驅動力。隨著“八零后”“九零后”成為養寵主體,科學喂養的觀念更加普及。寵物主發生了三大需求升級:佛系養寵升級到科學養寵;好吃升級到吃好;寵物融入家庭升級到寵物融入社會?;谌虺墒旖涷灪捅就潦袌鲅信?,佩蒂發布口腔護理、肉食主義、天然食材、營養膳食四大系列產品,切實以 “全球好產品,推動中國寵物健康標準升級”。
 
佩蒂對寵物用品的開發,堪稱是工匠精神的典范,精雕細琢,精益求精。

在口腔護理方面,牙齒是寵物的活力之源,也是寵物身體最薄弱的位置。咀嚼產品在國外是寵物每天的必用品,類似美國這種成熟養寵國家,寵物主采用的方式就是給寵物每天吃咀嚼食品,就像人每天要刷牙一樣。數據顯示平均每個美國養寵家庭每年消耗127支咀嚼食品,其中80%家庭每天至少消耗一根。而在中國,養寵家庭每年僅消耗12支咀嚼食品,是美國的十分之一不到。由此可見,在中國,其市場空間十分巨大。

因此,在培養中國市場寵物口腔護理上,佩蒂將其打造的美國標桿高端品牌Smartbones又引進了中國,這是80%美國家庭都在用的咀嚼產品,同時又引進了英國皇家寵物咀嚼玩具Tastybone,為了更廣泛的在中國推廣咀嚼產品。

本次發布會佩蒂還發布了全球首款分齡寵物口腔護理解決方案品牌-齒能,該品牌擁有1號、2號和3號三個系列產品,分別針對幼犬健齒、成犬潔齒、老犬護齒問題開發出在形狀、硬度、營養、消化等方面都有所不同的咀嚼產品,真正做到“每天一根,健康從齒開始”的“新標佩”科學養寵生活,為寵物口腔健康賦能。
在肉制食品方面,佩蒂將5年北美熱銷的加拿大高端肉類食品品牌Meatyway(中文名:爵宴)又帶回到中國市場。該品牌主打真材實料,選用如牦牛、火雞等稀有食材,符合零人工添加標準。本輪爵宴的入市,將為大家帶來珍禽猛獸、本味精選、甄肉配方三個系列,其中爵宴的珍禽猛獸系列,都用高湯蒸煮工藝凝練肉食精華。所有爵宴產品的食材所見即所得,沒有任何合成,同時,全部產品符合零人工添加標準,真正做到在寵物食品好吃的基礎上升級到吃好。在中國,70%的寵物每天都在吃雞肉零食,80%的合成肉占據著寵物的每天的“餐桌”,能夠看到爵宴登陸中國市場,將大大滿足寵物食品市場的巨大升級需求,這同時也是佩蒂第二個科學養寵“新標佩”的愿景:給寵物吃真材實料的肉、優質的肉、零人工添加的肉。



在天然食材領域,新西蘭頂級純天然寵食Smartbalance備受關注,從食材、配方、生產均為100%新西蘭血統,其草飼牛羊、深海魚類、青口貝等食材具備獨到的營養價值。目前,該品牌產品已投產,將于近期進入中國,將在頂級寵食領域大展身手。

在營養膳食方面,佩蒂推出國內首個場景定制功能性寵物食品品牌——好適嘉,作為“禾仕嘉”的升級品牌,好適嘉將通過不同食品在不同場景的科學使用,幫助寵物主引導寵物行為,管理寵物情緒,實現“守護寵物的身體健康+心理健康”的雙重守護。此外,佩蒂還將聯合寵物達人吳起,來讓每個寵物主能夠學會使用“寵物行為引導和情緒管理的工具”,與寵物主共同幫助寵物和諧融入更多的生活場景。這也是佩蒂本次發布會帶來的第三個“新標佩”。好適嘉全新定位市場新領域,有望進一步提升其市場份額。

國際基因加成,三大體系支撐強勢品牌
成立27年以來,佩蒂為全球頂級寵物食品公司打造了數以千計熱銷的健康產品,產品銷往北美、歐洲等50多個國家,近三年累計零售銷售額達數十億美元,連續年增幅近20%。更重要的是,佩蒂構建了全球化生產、國際化標準和全球性研發三大核心競爭力,為品牌提供強力的國際化支撐。



在生產方面,佩蒂的食材供應基地和大型生產基地分布全球,如新西蘭、加拿大等國家,可用最新鮮的食材和最優勢的成本,向全球輸出高標準的寵物食品。

在安全方面,歐美國家的寵物食品標準為嬰兒可食用,佩蒂因此造就了安全過硬的把控能力,成為美國APPMA協會成員,通過美國FDA、歐盟FVO、BRC等國際標準認證。未來,佩蒂將全球最高食品安全標準在中國應用,徹底打消寵物主的后顧之憂。

最為重要的是,佩蒂擁有全球領先的研發能力。佩蒂與新西蘭梅西大學國內外頂尖學術機構,聯合全球范圍的行業專家及學術權威,創建了堪稱全球最先進的研究中心,為不同品種、不同生長階段的寵物設計各自所需的精確營養,真正做到科學養寵。
佩蒂在食品安全上,把對寵物的關懷做到了無微不至,讓人嘆服。

史上最大力度,賦能中國經銷商
在新零售、O2O等新經濟模式下,締造高標準的渠道和服務是佩蒂的當前要務。發布會上,佩蒂推出“UP計劃”,從線上線下全面賦能經銷商,后者可享市場與品牌的“雙重紅利”。

2019年,佩蒂品牌運營銷售目標要實現100%增長,經銷商總銷售目標占到50%,重要程度不言而喻。為此,佩蒂將組建全國線下營銷團隊,新增2000家形象陳列店,計劃覆蓋率將超過80%。佩蒂還將大力優化銷售渠道,重點打造特供線下代理的平臺,并從門店建設、銷售返利、福利支持等方面發力。面向先期加入者,佩蒂還將提供犬訓練免費名額、醫療犬項目名額以及科學養寵貨架、POP物料等四重驚喜。

在品牌端,佩蒂聯合寵物行為專家吳起,并與全國經銷商門店、寵物主人聯動,發起醫療服務犬公益項目,為自閉癥兒童帶去有效的關懷。佩蒂還將與知名服裝設計師展開跨界公益合作,首個寵物品牌將登陸上海時裝周。
原文出處:http://www.argopictures.com/news1/4859.html
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